第一，实物黄金适合做长线的投资者，他们拥有充足的闲置资金，却没有专业的黄金投资知识和足够的时间来关注金价的实时波动，长期持有黄金可以分享金价稳定上涨所带来的收益，从而达到资产增值的目的。

第二，实物黄金适合有馈赠和收藏需求的市民，对新婚、生子、贺寿等一系列需要馈赠礼品的场合，实物黄金精致、美观、高贵的特有属性都可以满足消费者的需求。

第三，实物黄金适合普通市民做小规格金条的定期投资，由于黄金自古以来便具有传承的属性，因而很多市民将实物黄金作为定期储备的财产留给子女。

目前，由中国黄金集团推出的中国黄金投资金条是目前在黄金市场中最受市民青睐的黄金产品。因其硬通货、抗通胀、抵风险的独特功能，尤其受到保守型投资者的追捧。购买实物黄金者，多为家庭型投资者，他们一般将实物黄金作为家庭资产的保障。

从保值角度来说，黄金的确是非常好的投资品种，除部分民营企业等一掷百万的投资大户之外，购买实物金条的普通市民也越来越多，其中尤以20克~50克的小克重金条最受青睐。黄金投资专家表示，实物黄金的投资比重一般可占家庭固定资产的20%左右。